人們正在重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化。漢服.新式國(guó)貨.中式茶飲的消費(fèi)熱潮，證明了當(dāng)代年輕消費(fèi)者有能力也有意愿為“新中式”買(mǎi)單。
所以，新中式企業(yè)的變革不再局限于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化理念，而是轉(zhuǎn)向更宏觀的視角，以迎合全新的消費(fèi)習(xí)慣。
1.定制的新中式。
自定義.整裝風(fēng)下，成品企業(yè)紛紛牽手定制，新中式企業(yè)自然不例外。
一類(lèi)是家具企業(yè)向定制化轉(zhuǎn)型，同時(shí)開(kāi)發(fā)新中式新品。例如楷模家居，推出新中式高端定制項(xiàng)目，針對(duì)新中產(chǎn)消費(fèi)需求。與此同時(shí)，開(kāi)發(fā)“智能家居”服務(wù)，即模塊化的家具組合，讓消費(fèi)者可根據(jù)不同戶(hù)型自由搭配。
此類(lèi)企業(yè)在新中式領(lǐng)域起步較早，且以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上具有較大的優(yōu)勢(shì)。這一轉(zhuǎn)變，可以在很大程度上解決成品家具尺寸不匹配的弊端，緩解戶(hù)型庫(kù)存壓力。
除成品企業(yè)牽手定制外，企業(yè)也在尋找新中式助推。例如維意輕奢新中式定制項(xiàng)目，尚品宅配新中式裝修工程等。
該類(lèi)型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是擁有較為成熟的定制工廠生產(chǎn)線和成熟的定制經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)擁有大量的定制家居市場(chǎng)資源和地產(chǎn)商渠道。當(dāng)前，不少地產(chǎn)商也在觀望新中式風(fēng)口，推出了新中式風(fēng)格的庭院.樓盤(pán)，以期與新中式家居企業(yè)合作開(kāi)發(fā)配套精裝房。也許這就是定制企業(yè)進(jìn)入渠道的新入口。
2.新中式，新主題。
在設(shè)計(jì)上，新中式企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)中式與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的融合，而是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)和理念融入到更傳統(tǒng)的主題之中。例如園林.徽派建筑.青花元素等。
這種直覺(jué)的設(shè)計(jì)比單純的討論設(shè)計(jì)和文化傳承的概念更直觀，可以迅速提升消費(fèi)者的認(rèn)同和討論度。
比如2019年9月，尚品宅配聯(lián)合故宮文化IP推出的新中式空間“錦繡東方”，以及借鑒徽派建筑元素的“暮雪江南”。今后，尚品宅配將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)相關(guān)的家居產(chǎn)品。在這幾年，故宮作為大IP，既有傳統(tǒng)文化的傳承價(jià)值，又有市場(chǎng)討論的熱度，與新中式“新”可謂異曲同工。
另外，新中式的“混搭”設(shè)計(jì)也引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注。此類(lèi)設(shè)計(jì)多面向家居空間的搭配，將北歐風(fēng).日式風(fēng)等鄰近風(fēng)格的家居產(chǎn)品融入空間設(shè)計(jì)，從精簡(jiǎn)到兼收并蓄。
3.新中式和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，新中式企業(yè)也有不少變化。由前期圖片描述產(chǎn)品，到現(xiàn)在提供整體空間設(shè)計(jì)搭配，線上直播3D模型，VR觀看模式等，結(jié)合新技術(shù)，增強(qiáng)家居產(chǎn)品的體驗(yàn)。像紅木家具企業(yè)憶東方，將設(shè)計(jì)案例以3D全景形式在網(wǎng)上展示，身臨其境，讓消費(fèi)者更有代入感。
另外，企業(yè)不再只定位于家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師.生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商的身份，而開(kāi)始轉(zhuǎn)向空間搭配設(shè)計(jì)師，提供整體設(shè)計(jì)或搭配服務(wù)。例如檀頌，提供書(shū)房、茶室等多種中式生活場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案和整體家居設(shè)計(jì)服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求。
與此同時(shí)，線上和線下融合更加緊密，更多老中式企業(yè)“電擊”。而且，多企業(yè)仍在深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高檔材料，迎合新中產(chǎn)階層的需要。
根據(jù)2019年雙十一的不完全統(tǒng)計(jì)，48家品牌的銷(xiāo)售額超過(guò)了億。雙十一全天，京東紅木家具成交額同比增長(zhǎng)155%，故宮唯一授權(quán)的復(fù)刻家具品牌滑氏紅木全天成交額同比增長(zhǎng)55倍。將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)思維將成為家庭企業(yè)成長(zhǎng)的法寶。
由傳統(tǒng)到創(chuàng)新，新中式“新”，不再僅僅停留在設(shè)計(jì)上，而是融合了新零售.新技術(shù).新消費(fèi)習(xí)慣。
目前，新生代消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者對(duì)新中式的熱情高漲，未來(lái)還會(huì)有更多年輕一代進(jìn)入新中式家居市場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅匀灰裁媾R更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在這一過(guò)程中，留下的將是真正具有創(chuàng)新思維的企業(yè)。玩弄概念，玩花招，在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不管用了。